Marketing estratégico desde el paradigma esencial

Incluye: Índice de contenidos, Apéndice

Estado de arte.-- Dogmatismo del marketing.-- Poder de la comunicación internacional.-- Modelos de marketing.-- Del concepto de paradigma, al marketing holístico.-- Problema actual del marketing estratégico.-- Tres niveles del marketing esencial.-- cuatro aspectos basales.-- Aplicación del cuadrado semiótico.-- Aspectos movilizadores en la mente del consumidor.-- Significado de producto o servicio.-- Arquetipos en el inconsciente colectivo.-- Arquetipos llevados al marketing.-- Códigos en el inconsciente colectivo.-- Análisis del macroentorno: Análisis PEST pistas del mercado.-- Escenarios de referencia.-- Características de los escenarios.-- Pistas del mercado.-- Chispas creativas.-- Indicios de mercado.-- Vestigios de mercado.-- Respuestas del marketing a las pistas del mercado.-- Determinación del mercado meta desde el marketing estratégico esencial.-- Mercado meta desde varios puntos de vista.-- Normas para definir un mercado meta.-- Factores de mercado.-- Determinación del mercado potencial.-- Delimitación del mercado meta del producto o servicio.-- ¿Cómo expandir el mercado meta?.-- Segmentación significativa.-- Beneficio de la segmentación de ,mercados.-- Grado de importancia de la segmentación.-- Uso de la matriz MBTI para la segmentación "ad hoc".-- Cuatro pares de dicotomías presentes en la MTBI.-- Competencia y competitividad.-- Objetivos y limites de la investigacion.-- Fuerzas de la competencia de Michael Porter.-- Plan de seguimiento de la competencia.-- Benchmarking.-- Posicionamiento significativo.-- Posicionamiento por tipo de clientes.-- Posicionamiento desde el mapa de valoración del consumo (MVC).-- Análisis estratégico.-- ¡Qué es FODA? y ¿ para qué sirve?.-- Alternativa al método ARCO.-- Restricciones ambientales.-- Capacidades de organización.-- Oportunidades.-- Estrategia del marketing esencial.-- Planificación estratégica y análisis matricial.-- Matrices que responden a la estrategia global.