000			01426nam a2200301Ia 4500
001			UCACUE5889
007			ta
008			210503s2007||||xx |||||||||||||| ||spa||
020			_a978-970-26-1087-8
041			_aspa
082			_a659 - Publicidad y relaciones públicas
100			_aWells, William _eautor
245		0	_aPublicidad principios y práctica
250			_a7a ed
260			_aMéxico: _bPearson, _c2007
300			_axxxi, 592 p.: _bFiguras, fotografías; _c27 x 21 cm
500			_aIncluye: Glosario Créditos Notas
505			_aRol de la publicidad en el marketing.-- Publicidad y sociedad.-- Cómo funciona la publicidad.-- Audiencia del consumidor.-- Investigación estratégica.-- Planeación estratégica.-- Medios impresos y medios fuera de casa.-- Medios de transmisión.-- Medios interactivos y alternativos.-- Planeación y compra de medios.-- Lado creativo y estrategia de mensaje.-- Copywriting.-- Diseño y producción.-- Respuesta directa.-- Promoción de ventas, eventos y patrocinios.-- Relaciones públicas.-- Situaciones especiales en publicidad.-- Evaluación de la efectividad.
513			_b2007
650			_aINVESTIGACION _91141
650			_aMARKETING _9679
650			_aPUBLICIDAD _97723
653			_aPUBLICIDAD
700			_aBurnett, John _eautor _925707
700			_aHerrero, María _etraductor _925706
700			_aMoriarty, Sandra _eautor _925708
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