000			02575nam a2200253Ia 4500
001			UCACUE42251
007			ta
008			210503s2018||||xx |||||||||||||| ||spa||
020			_a978-958-778-374-2
041			_aspa
082			_a302.23 - Formas - Medios de comunicación
100			_aAlard Josemaría, Julio _eautor
245		0	_aPlan de comunicacion on y off en la practica
250			_aprimera edición
260			_aMadrid: _bESIC Editorial, _c2018
300			_a334 páginas: _bCuadros, ilustraciones, fotografías, tablas; _c24 x 17 cm
500			_aIncluye: Indice, Introducción
505			_aAnális del contexto empresarial. Principales factores que pueden afectar a las decisiones del plan de comunicación.-- Antecedentes de la empresa.-- Fuentes de información en comunicación.-- Planificación, investigación y fuentes de información.-- Fuentes de información secundaria en comunicación.-- Fuentes secundarias relacionadas con los medios de comunicación.-- Medición de audicias.-- Difusión y distribución.-- Fuentes de información interna.-- Diagnóstico y definición de objtivos.-- Fijación de objetivos del plan de comunicación.-- Públicos objtivos. Necesidadesdes de información de lso diferentes stakeholderes.-- La transformación de las tipologías de consumidor y del público objetivo, a través de un caso de marketing verde.-- Públicos objetivos singulares: Influencers.-- La segmentación digital en redes sociales.-- Youtubers.-- Estrategías de comunicación.-- Construccion del mensaje.-- Ideación y elaboración del mensaje.-- Estrategia del mensaje.-- Estrategia de captación.-- Estrategia de fidelización.-- Estrategia de Imgaen de marca.-- Estrategia de contenido institucional.-- Estrategia de contenido social.-- Estrategia de contenido político.-- Consistencia y alineamiento del mensaje.-- Crear con un fin comunicativo.-- El proceso del diseño.-- La importancia del briefing.-- La pirámide de Maslow.-- El lenguaje gráfico.-- La revolución informática.-- Flujos de trabajo más comunes.-- Plan de acción y seguimiento en medio.-- El pensamiento estratégico de miedo.-- Plan de acción, control y seguimiento en medios digitales.-- Integración del plan de acción en el plan de comunicación.-- El presupuesto de comunicación. Asignación de recursos económicos.-- Calendario y control de acciones. Aplicaciones de MS Project.--
513			_b2018
650			_aCOMUNICACION _93749
650			_aCOMUNICACION AFECTIVA _943155
650			_aCOMUNICACIÓN E INTERNET _948892
942			_cBK
999			_c111089 _d111089