000			02056nam a2200313Ia 4500
001			UCACUE31904
007			ta
008			210503s2008||||xx |||||||||||||| ||spa||
020			_a978-84-8322-446-5
041			_aeng
041			_aspa
082			_a658.83 - Investigación de mercados
100			_aArmstrong, Gary _eautor
245		0	_aPrincipios de Marketing
250			_a12a ed
260			_aMadrid: _bPearson Educación, _c2008
300			_axxxi, 747 p., 50 h.: _bilustraciones, tablas; _c25 x 19.5 cm.
500			_aIncluye contenido Indice analítico Apéndice Bibliografía
505			_aMarketing: gestión de relaciones rentables.-- Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente.-- Entorno del marketing.-- Gestión de la información de marketing.-- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor.-- Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo.-- Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo.-- Productos, servicios y estrategias de marca.-- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto.-- Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor.-- Fijación de precios de los productos: Estrategias de precios.-- Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro.-- Minoristas y mayoristas.-- Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral.-- Publicidad y relaciones públicas.-- Venta personal y promoción de ventas. - Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente.-- Creación de una ventaja competitiva.-- Mercado global.-- Etica y responsabilidad social en el marketing.
513			_b2008
650			_aCLIENTE _98130
650			_aCONSUMIDOR _94964
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700			_aKotler, Philip _eautor _95607
942			_cBK
999			_c100742 _d100742