000 | 02056nam a2200313Ia 4500 | ||
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001 | UCACUE31904 | ||
007 | ta | ||
008 | 210503s2008||||xx |||||||||||||| ||spa|| | ||
020 | _a978-84-8322-446-5 | ||
041 | _aeng | ||
041 | _aspa | ||
082 | _a658.83 - Investigación de mercados | ||
100 |
_aArmstrong, Gary _eautor |
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245 | 0 | _aPrincipios de Marketing | |
250 | _a12a ed | ||
260 |
_aMadrid: _bPearson Educación, _c2008 |
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300 |
_axxxi, 747 p., 50 h.: _bilustraciones, tablas; _c25 x 19.5 cm. |
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500 | _aIncluye contenido Indice analítico Apéndice Bibliografía | ||
505 | _aMarketing: gestión de relaciones rentables.-- Estrategia de la empresa y de marketing: colaboración para establecer con el cliente.-- Entorno del marketing.-- Gestión de la información de marketing.-- Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor.-- Mercados organizacionales y comportamiento de compra corporativo.-- Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes objetivo.-- Productos, servicios y estrategias de marca.-- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto.-- Fijación del precio de los productos: comprensión y captura de valor para el consumidor.-- Fijación de precios de los productos: Estrategias de precios.-- Gestión de los canales de distribución y de la cadena de suministro.-- Minoristas y mayoristas.-- Comunicación del valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integral.-- Publicidad y relaciones públicas.-- Venta personal y promoción de ventas. - Marketing directo y online: creación de relaciones directas con el cliente.-- Creación de una ventaja competitiva.-- Mercado global.-- Etica y responsabilidad social en el marketing. | ||
513 | _b2008 | ||
650 |
_aCLIENTE _98130 |
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650 |
_aCONSUMIDOR _94964 |
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650 |
_aMARKETING _9679 |
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650 |
_aMERCADO _95045 |
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650 |
_aPUBLICIDAD _97723 |
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653 | _aMERCADOTECNIA | ||
700 |
_aKotler, Philip _eautor _95607 |
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942 | _cBK | ||
999 |
_c100742 _d100742 |