000			02150nam a2200289Ia 4500
001			UCACUE31536
007			ta
008			210503s2010||||xx |||||||||||||| ||spa||
020			_a978-607-15-0290-2
041			_aspa
082			_a658.83 - Investigación de mercados
100			_aHair, Joseph F. Jr. _eautor
245		0	_aInvestigación de mercados: _bEn un ambiente de información digital
250			_a4a ed
260			_aMéxico: _bMcGraw-Hill, _c2010
300			_axxii, 651 p.: _bTablas; _c27 x 21 cm
500			_aIncluye glosario Notas finales
505			_aFunción y valor de la investigación de mercados.-- Investigación de mercados y decisiones gerenciales.-- Revisión del proceso y propuestas de investigación.-- Informática y el proceso de investigación.-- Inteligencia de mercados e investigación en bases de datos.-- Diseño de proyectos de investigación de mercados.-- Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes.-- Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación.-- Análsis y entrega de investigaciones cualitativas.-- Diseños de investigación descriptiva con encuestas.-- Diseños de investigación causal y pruebas de mercado.-- Proyecto y realización de encuestas.-- Muestreo: teorías, diseños y planes.-- Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas.-- Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas.-- Diseño de cuestionarios: conceptos y temas.-- Preparación de datos, análisis e informe de resultados.-- Preparación de datos de la encuesta para su análisis.-- Análisis de datos: prueba de diferencias significativas.-- Análisis de datos: pruebas en busca de asociaciones.-- Generalidades de los métodos de análisis multivariado.-- Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
513			_b2010
650			_aINVESTIGACION DE MERCADOS _96881
650			_aTENDENCIAS EN LOS DISEÑOS _945882
650			_aTOMA DE DECISIONES _95096
653			_aGERENCIA GENERAL
700			_aBush, Robert P. _eautor _945874
700			_aOrtinau, David J. _eautor _945873
942			_cBK
999			_c100374 _d100374