000			01855nam a2200313Ia 4500
001			UCACUE31279
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020			_a978-958-682-846-8
040			_aUCACUE
041			_aspa
082			_a658.83 - Investigación de mercados
100			_aSchnarch Kirberg, Alejandro _eautor
245		0	_aMarketing para pymes
250			_a1a edición
260			_aColombia: _bAlfaomega Colombiana, _c2013
300			_a492 páginas _bcuadros, ilustraciones, tablas _c24 x 17 centímetros
500			_aIncluye, contenido, presentación, prólogo, bibliografía
513			_b2013
520			_aEl autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas. Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.
650			_aMERCADO _95045
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653			_aMICRO EMPRESAS
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