Investigación de mercados
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México: Pearson, 2008Edición: 5a ediciónDescripción: xxxiv, 124 páginas, 3 hojas: cuadros genealógicos, facsímiles; 28 x 21 cmISBN: - 978-970-26-1185-1
- 380.1 Mercados -
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Libros
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Extensión La Troncal | Extensión La Troncal - Carrera de Contabilidad y Auditoría | 380.1 M249i Ej.2 12B00808 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 12B00808 | ||
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Extensión La Troncal | Extensión La Troncal - Carrera de Contabilidad y Auditoría | 380.1 M249i 12B00049 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 12B00049 |
Incluye contenido, índice, prefacio.
Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.-- Preparación del diseño de la investigación.-- Datos secundarios.-- Investigación cualitativa.-- Encuestas y observación.-- Experimentación.-- Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo.-- Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento.-- Diseño de cuestionarios y formatos.-- Muestreo: diseño y procedimientos.-- Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra.-- Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos.-- Trabajo de campo.-- Preparación de los datos.-- Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis.-- Análisis de varianza y covarianza.-- Correlación y regresión.-- Análisis logit y discriminante.-- Análisis factorial.-- Análisis de conglomerados.-- Escalamiento multidimensional y análisis conjunto.-- Preparación y presentación del informe.-- Investigación de mercados internacionales.-- Casos integrales y casos integrales en video.-- Investigación experencial: Dell Direct.
2008
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