Investigación de mercados: texto y casos

Incluye contenido Indice alfabético Notas de pie de página Apéndices

Investigación de mercados.-- Conceptos básicos.-- Método científico y tipos de investigación.-- Tipos de investigación: experimentación.-- Métodos básicos para recopilación de datos.-- Datos secundarios.-- Arboles de decisión Y análisis bayesiano.-- Proceso de investigación de mercados.-- Proceso de investigación de mercados: planeación del proyecto de investigación.-- Recopilación de datos I: formas básicas.-- Recopilación de datos II: Medición de actitudes.-- Introducción al muestreo.-- Aplicación de los métodos de muestreo a los problemas de comercialización.-- Recopilación de datos y personal asignado a la investigación de campo.-- Tabulación de los datos recopilados.-- Análisis de datos: pruebas de significancia-Ji cuadrada y análisis de variancia, explicación de las diferencias observadas-tabulación cruzada, correlación y regresión, explicación de las diferencias observadas-análisis discriminante lineal y detector de interacción automática, Identificación de interdependiencias-análisis de conglomerados, análisis factorial y análisis de combinaciones.-- Presentación de la investigación y evaluación del proceso de investigación.-- Aplicación de la investigación de mercados.-- Identificación de segmentos del mercado.-- Investigación de productos.-- Investigación publicitaria.-- Investigación para análisis del mercado de ventas.

1993