Comunicacion y estrategia: Casos prácticos en gestión de la reputación

Incluye: Prologo, Introducción

Abertis: La gestión de crisis y reputación en la era digital.-- Las autopistas en España.-- El agravio comparativo.-- Abertis en el mercado.-- La reputación en juego.-- Comunicar intangibles en un proceso de cambio. La transformación de la Caixa en CaixaBank: Comunicación, Reputación y Marca.-- El plan de comunicación de la Caixa.-- Liderazgo y comunicacion en la Casa Real: En busca de la autenticidad.-- La Casa de SM el Rey.-- la Abdicación.-- HADI, la palanca de transformación de la nueva Cepsa.-- El proyecto HADI.-- El papel del departamento de Comunicación.-- Obstáculo en el camino: la implantación de HADI.-- Dircom (1992 - 2016): Descubriendo el gobierno asociativo.-- Los inicios de Dircom.-- La consolidación de Dircom.-- El futuro de Dircom.-- Patrocinio de Endesa de la ACB.-- La ACB: organización, competiciones y modelo de negocio.-- Huawei España: Everybody can be a Dancer.-- Huawei en el mundo.-- Historia de Huawei: nacimiento e internacionalización.-- Valores corportaivos de Huawei.-- La comunicación de Huawei España antes del año 2011.-- Aprendizaje. Como dar un giro gracias a la comunicación.-- El futuro de la Comunicación en Huawei.-- Informa D&B: redefiniendo el branded content.-- El mercado de los informes comerciales.-- La creación de eInofmra.-- La compra de Dun & Bradstreet.-- El crecimiento del branded content.-- Leroy Merlin España (LME): La apuesta estratégica de comunicación por una comunidad digital.-- LME desde sus orígenes.-- La comunicación como agente de cambio organizativo.-- Responsabilidad social empresarial: una nueva forma de comunicar y de conectar con la sociedad.-- las personas y la comunicación en LME: el cambio hecho realidad.-- modeléz International: Compromiso Harmony.-- Mondeléz International: sostenibilidad global y marcas locales.-- la empresa Modeléz International.-- El compromiso de los proveedores.-- Cambios en el mercado del trigo.-- Los resultados comerciales del programa "Compromiso Harmony".-- La gestión de la reputación en grandes proyectos: SACYR y la ampliación del Canal de Panamá.-- El tercer juego de esclusas del Canal de Panamá.-- La licitación de las obras.--El consorcio GUPC.-- El acuerdo de cofinanciación.-- Las alternativas al Canal de Panamá.-- Sucesión de puesto directivos en el consorcio.-- Extrayendo conclusiones de la obra del Canal.--

2017