Casos de mercadotecnia
- 2a edición
- Mexico: McGraw-Hill, 2008
- viii, 169 páginas: cuadros genealógicos; 24 x 19 cm.
Incluye bibliografía, contenido, prefacio.
Método de casos.-- Conceptos y administración de mercadotecnia.-- Ambiente de la mercadotecnia.-- Comportamiento del consumidor.-- Sistemas de información.-- Estrategia de producto.-- Estrategia de precio.-- Estrategia de distribución.-- Estrategia de promoción y publicidad.-- Estrategia de ventas.-- Negociación.-- Mercadotecnia de servicios.-- Planeación estratégica.--Mercadotecnia global.