TY  - BOOK
AU  - Lehmann, Donald R.
AU  - Winer, Russell S.
TI  - Administración del producto
SN  - 978-970-10-6248-7
U1  - 658.5 - Gerencia de producción 
PY  - 2007///
CY  - México:  
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - ADMINISTRACION DEL PRODUCTO
KW  - ORGANIZACION DEL MARKETING
KW  - SELECCION DE LOS COMPETIDORES
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Incluye bibliografía Índice de nombres Índice analítico Notas de pie de página; Planeación de marketing.-- Definición de la competencia.-- Análisis del atractivo de categoría, de competencia del consumidor .-- Potencial de mercado y pronóstico de ventas.-- Diseño de estrategia del producto.-- Nuevos productos.-- Decisiones sobre asignación de precios.-- Decisiones de publicidad.-- Promociones.-- Administración del canal.-- Administración de relaciones con el cliente.-- Análisis financiero para administración de productos.-- Medidas de marketing; 2007
ER  -