TY  - BOOK
AU  - Malhotra, Naresh K
TI  - Investigacion de mercados: conceptos esenciales
SN  - 978-607-32-3560-0
U1  - 658.83 
PY  - 2016///.
CY  - México
PB  - Pearson Educación, 
KW  - ADMINISTRACION
KW  - INVESTIGACION
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
N1  - Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados.- Introducción a la investigación de mercados.- Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque.- Preparación del diseño de investigación.- Diseño de la investigación, datos secundarios y sindicados.- Investigación cualitativa.- Encuestas y observación.- Experimentación e investigación causal.- Medición y escalamiento.- Diseño de cuestionarios y formularios.- Muestreo: Diseño y procedimientos.-Recopilación, análisis y presentación de los datos.-  Análisis de datos: distribución de frecuencias, prueba de hipótesis y tabulación cruzada.- Análisis de datos: Prueba de Hipótesis relacionada con diferencias, correlación y regresión.- Preparación y presentación del Informen
ER  -