Marketing internacional
- 10a edición
- México D.F.: Cengage Learning, 2013
- xxxviii, 680 paginas: gráficos, ilustraciones, tablas.; 27 x 21 cm
Incluye indice de contenido.
Entorno del Marketing internacional.-- Impulsores del entorno global.--Marcos de referencia y política del comercio internacional.-- Rol de la cultura.-- Entorno económico.-- Entorno político y legal.-- Cómo encontrar clientes globales.-- Mercados de consumo, industrial y gubernamental.-- Planeación estratégica.-- Análisis de personas y mercados.-- Entrada y expansión en los mercados.-- Organización, implementación y control del marketing.-- Mezcla del marketing global.-- Administración del producto y marcas globales.-- Marketing de servicios global.-- Publicidad, promoción y ventas.-- Estrategias y tácticas de fijación de precios.-- Distribución y logística globales.-- Liderazgo en el marketing global.-- Redes sociales y comunicación.-- Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.-- Nuevas direcciones y desafíos.