TY  - BOOK
AU  - Aaker, David A.
AU  - Álvarez del Blanco, Roberto
AU  - Joachimsthaler, Erich
TI  - Liderazgo de marca
SN  - 978-84-234-2387-3
U1  - 658.827 - Uso de marcas y marcas de fábrica 
PY  - 2006///
CY  - Barcelona España:  
PB  - Deusto, 
KW  - LIDERAZGO
KW  - LIDERES
KW  - MANAGEMENT
KW  - ADMINISTRACION
N1  - Include, índice; 2006
N2  - Es una invitación a explorar y descubrir los más nuevos, refinados y estimulantes aspectos de la gestión de marca. existe una amplia serie de factores que mantienen vivo un enorme interés por las marcas: competencia viciosa en precios, proliferación de productos y servicios indiferenciados, poder creciente de los distribuidores, auge de marcas privadas (de distribuidor) e ingreso de marcas globales, son sólo algunas de las dinámicas que hacen que la construcción de marcas se convierta en cada vez más necesaria. la creación o impulso de la marca debe observarse como un proceso vinculado a la estrategia de la organización, por lo que necesita considerar todos los aspectos de impacto en clientes, inversores y proveedores. liderazgo de marca ofrece pautas y estrategias para abordar esta difícil tarea con éxito. se trata en definitiva de una auténtica hoja de ruta muy útil para todo el que desee comprender el arte y la ciencia del fortalecimiento de la marca, a lo que contribuyen los numerosos ejemplos claros y dinámicos que hacen que la compleja teoría de la marca sea fácil de comprender
ER  -