Mercadotecnia
- 4a edición,
- México: McGraw-Hill, 2011.
- 273 páginas: ilustraciones, tablas; 27 x 21 centímetros CD
Aspectos generales de la mercadotecnia.- Administración de la mercadotecnia.- Medio ambiente de la mercadotecnia.- Mercado y segmentación de mercados.- Comportamiento del consumidor.- Investigación de mercados.- Estrategia de producto.- Estrategia de precio.- Estrategia de distribución.- Estrategia de promoción de ventas.- Estrategia de publicidad.- Estrategia de fuerza de ventas.- Planeación estratégica en mercadotecnia.- Mercadotecnia para micro, pequeñas y medianas empresas (MIPyMEs).- Mercadotecnia internacional.- Mercadotecnia por internet.- Mercadotecnia especializada.