TY  - BOOK
AU  - Kiley, David
AU  - Comín, Marta
TI  - BMW desde dentro: las claves de la empresa automovilística mas admirada
SN  - 978-84-234-2477-1
U1  - 658.92 - Empresas comprometidas en extracción, manufactura, construcción 
PY  - 2007///
CY  - España:  
PB  - Deusto, 
KW  - EMPRESA AUTOMOVILISTICA
KW  - ESTILISMO
KW  - MARCA
KW  - INDUSTRIA AUTOMOTRIZ
N1  - incluye, prólogo, agradecimientos, introducción; 2007
N2  - Examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada, con mensajes claros perfectamente elaborados y que mantienen una coherencia empresarial que ofrece una imagen de autenticidad, pues los peores errores de marketing tienen lugar cuando las empresas de vista lo que la marca representay tratan de convertirla a la fuerza en algo moderno con el fín de atraer a un mercado potencial más joven, o intenta lanzar precipitadamente al mercado un producto insatisfactorio con el propósito de llenar un nicho de mercado repentinamente popular
ER  -