TY - BOOK AU - Benn, Alec AU - Cárdenas, Margarita TI - Los 27 errores más comunes en publicidad SN - 978-958-04-0177-2 U1 - 659.1 - Publicidad PY - 1986/// CY - Bogotá: PB - Norma, KW - PROPAGANDA KW - PUBLICIDAD KW - PUBLICIDAD EN TELEVISION KW - MARKETING y MARKETING ESTRATÉGICO.-- MERCADOTECNIA N1 - Incluye índice alfabético.-- Glosario; Mayor parte de la publicidad fracasa.-- Errores incorregibles cometidos antes de empezar.-- por qué tantos anunciadores se equivocan de agencia.-- Algo más sobre elegir una agencia.-- Nos vieron en televisión.-- Lo barato puede salir caro.-- Con qué frecuencia.-- Algo más sobre frecuencia.-- De qué tamaño.-- Cuidado con las imitaciones.-- Cuatro errores mas frecuentes en el diseño y distribución de un anuncio publicitario.-- Cuatro errores frecuentes en la comunicación.-- Como usar palabras e imágenes para lograr que otros hagan lo que queremos.-- Más maneras de lograr que hagan lo que queremos.-- Nueva teoría completa de la redacción publicitaria.-- Exito: Si no se mide, cómo se sabe que existe.-- Error fundamental de los principiantes con el correo directo; 1986 ER -