TY  - BOOK
AU  - Bell, Martin L.
TI  - Mercadotecnia: conceptos y estrategia
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 1971///
CY  - México D.F.:  
PB  - C.E.C.S.A., 
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - PLAN DE MERCADO
KW  - PROMOCION DE VENTAS
N1  - Incluye contenido Indice alfabético Notas de pie de página; Conceptos gerenciales.-- Mercadotecnia: la perspectiva de la gerencia.-- Concepto funcional de la mercadotecnia.-- Concepto sistemático de la mercadotecnia.-- Conceptos estructurales básicos.-- Conceptos funcional y sistemático.-- Conceptos ambientasles.-- Ambiente del consumidor; ámbito e importancia.-- Naturaleza y fuentes de las necesidades de los clientes.-- Percepción y satisfacción de las necesidades de los clientes.-- Ambiente económico.-- Conceptos de demanda y costo.-- Competencia.-- Ambiente público.-- Estrategia.-- Consideraciones de preestrategia.-- Diseño de la estrategia de mercado.-- Estrategia del producto.-- Estrategia del canal.-- Estrategia de promoción.-- Estrategia de precios.-- Consideraciones de la posestrategia.-- Plan de mercado integrado.-- Dirigiendo y controlando la operación de mercado; 1971
ER  -