Marketing: planeación estratégica de la teoría a la práctica.
- 11a ed
- Bogotá: McGraw-Hill, 1998
- xxiii, 304 p., t.1.: cuadros, gráficos, tablas,; 24 x 19 cm.
Incluye índice temático
Papel del marketing en la economía global.-- Papel del marketing dentro de la empresa y de las organizaciones sin ánimo de lucro.-- Fundamentos de economía.-- Evaluación de oportunidades en el entorno cambiante del marketing.-- Variablaes demográficas de los mercados globales de consumidores.-- Dimensines conductuales del mercado de consumidores.-- Las empresas, los clinetes institucionales y su comportamiento de compra.-- Elementos de planificación de productos para bienes y servicios.