TY  - BOOK
AU  - Taylor, James R.
AU  - Kinnear, Thomas C.
TI  - Investigación de mercados: Enfoque aplicado
SN  - 978-958-600-782-5
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 1998///
CY  - México:  
PB  - McGraw-Hill, 
KW  - GERENCIA
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - MARKETING
KW  - OPERACIONES
KW  - MERCADOS
N1  - Incluye apéndice, contenido, índice, glosario, prefacio; Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing.-- Papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing.-- Negocio de la investigación de mercados.-- Proceso de investigación de mercados.-- Decisión de levar a cabo la investigación.-- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos.-- Datos secundarios.-- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos.-- Proceso de medición.-- Medición de actitudes.-- Diseños causales.-- Investigación exploratoria.-- Investigación concluyente.-- Diseño de formatos para la recolección de datos.-- Plan de muestreo y recolección de datos.-- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra.-- Procedimientos más complejos de muestreo.-- Operaciones de campo.-- Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación.-- Procesamiento de datos.-- Análisis univariado de datos.-- Análisis bivariado de datos.-- Análisis multivariado de datos.-- Análisis multivariado de datos II.-- Informes sobre los hallazgos de la investigación.-- Aplicaciones.-- Medición y pronóstico de la demanda.-- Investigación de productos y prueba de marketing.-- Investigación publicitaria.-- Investigación de distribución y fijación de precios; 1998
ER  -