Taylor, James R. <br/><br/>
Investigación de mercados:  Enfoque aplicado 

 - 5a edición 
 - México:    McGraw-Hill,   1998 
 - v, 874 páginas:   cuadros genealógicos, facsímiles;  27 x 21 cm. 
<br/><br/> Incluye apéndice, contenido, índice, glosario, prefacio. 
<br/><br/>Introducción a la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing.-- Papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing.-- Negocio de la investigación de mercados.-- Proceso de investigación de mercados.-- Decisión de levar a cabo la investigación.-- Determinar el diseño de la investigación y las fuentes de datos.-- Datos secundarios.-- Desarrollo del procedimiento de recolección de datos.-- Proceso de medición.-- Medición de actitudes.-- Diseños causales.-- Investigación exploratoria.-- Investigación concluyente.-- Diseño de formatos para la recolección de datos.-- Plan de muestreo y recolección de datos.-- Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra.-- Procedimientos más complejos de muestreo.-- Operaciones de campo.-- Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación.-- Procesamiento de datos.-- Análisis univariado de datos.-- Análisis bivariado de datos.-- Análisis multivariado de datos.-- Análisis multivariado de datos II.-- Informes sobre los hallazgos de la investigación.-- Aplicaciones.-- Medición y pronóstico de la demanda.-- Investigación de productos y prueba de marketing.-- Investigación publicitaria.-- Investigación de distribución y fijación de precios. 
<br/><br/>1998 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-958-600-782-5 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>GERENCIA<br/>INVESTIGACION DE MERCADOS<br/>MARKETING<br/>OPERACIONES
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>MERCADOS 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83 - Investigación de mercados