Publicidad y Promociónn: Perspectiva de la comunicación y marketing integral
- 6a ed
- México: McGraw-Hill, 2005
- xxvi, 916p.: Imágenes, figuras; 27 x 21 cm
Incluye: Glosario Indice de nombres y compañías Índice analítico
Comunicaciones de marketing integradas.-- Análisis de situación en el programa de marketing integrado.-- Analizando el proceso de comunicación.-- Objetivos y elaboración de presupuestos de los programas de comunicaciones de marketing integradas.-- Desarrollo del programa de comunicaciones de marketing integradas.-- Vigilancia, evaluación y control.-- Perspectivas y temas especiales.