TY  - BOOK
AU  - Russell, Thomas J.
AU  - Lane, Ronald W.
AU  - Whitehill King, Karen
TI  - Publicidad
SN  - 978-970-26-0642-X
U1  - 659 - Publicidad y relaciones públicas 
PY  - 2005///
CY  - México:  
PB  - Pearson, 
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - PLANEACION
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye: Glosario Notas finales Indice; Antecedentes de la publicidad de hoy.-- Roles de la publicidad.-- Epiral de la publicidad y planeación de marca.-- Marketing objetivo.-- Agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.-- Marketing del publicista/operación publicitaria.-- Estrategia básica de los medios.-- Uso de la televisión, de la radio, de los periódicos, de revistas.-- Publicidad fuera de casa.-- Publicidad de respuesta directa e Internet.-- Promoción de ventas.-- Investigación en publicidad.-- Creación del texto publicitario.-- Concepto total: palabras y elementos visuales.-- Producción de impresos.-- Comercial de televisión, de radio.-- Marcas registradas y empaques.-- Campaña completa.-- Publicidad internacional.-- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad; 2005
ER  -