TY  - BOOK
AU  - Kotler Philip
AU  - Armstrong, Gary
TI  - Marketing: Versión para latinoamérica
SN  - 978-970-26-0770-0
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2007///
CY  - México:  
PB  - Pearson, 
KW  - ENTENDER EL MERCADO
KW  - MICROENTORNO
KW  - VALOR DE LOS CLIENTES
KW  - MARKETING
N1  - Incluye Créditos Glosario Referencias; Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes.-- Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente.-- Cómo entender el mercado y a los consumidores.-- Entorno de marketing.-- Administración de la información de marketing.-- Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.-- Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios.-- Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing.-- Segmentación, mercados meta y posicionamiento: Desarrollo de las relaciones adecuadas con los cliente correctos.-- Producto, servicios y estrategias de asignación de marca.-- Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.-- Fijación de precios de los productos: Consideraciones y enfoques.-- Estrategias de fijación de precios.-- Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento.-- Venta al detalle y al mayoreo.-- Estrategia de comunicación de marketing integrada.-- Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.-- Ventas personales y marketing directo.-- Ampliación del marketing.-- Creación de ventajas competitivas.-- Marketing en la era digital.-- Mercado global.-- Ética del marketing y responsabilidad social; 2007
ER  -