Investigación Integral de Mercados: Avances para el nuevo milenio
- 4a ed
- México: McGraw-Hill, 2009
- xviii, 574 p.: Figuras, tablas; 27 x 21 cm+ CD Room
Incluye apéndice Bibliografía Glosario Notas de pie de página
Investigación.-- Método científico aplicado a la investigación de mercados.-- Segmentación.-- Fundamentos de muestreo.-- Trabajo de campo.-- Estrategias para el análisis de información.-- Neuromarketing, producto, marca y comunicaciones.-- Modelos clásicos de investigación motivacional.-- Técnicas de entrevistas y escalas de clasificación.-- Medición del efecto de publicidad.-- Publicidad subliminal.-- Concepto de servicios.