Dirección de Marketing: Gestión estratégica y operativa del mercado
- 2a ed
- México: McGraw-Hill, 2009
- xxii, 596 p: Figuras, tablas; 23 x 19 cm
Incluye: Índice analítico
Función cambiante del marketing.-- Comprender el comportamiento del consumidor.-- Implementación del marketing estratégico.-- Implementación del marketing operativo.-- Implementación de la gestión orientada al mercado.