Schulberg, Bob <br/><br/>
Publicidad radiofónica 

 - 1a ed 
 - Bogotá:    McGraw-Hill Interamericana S.A.,   1994 
 - xvi, 297 p.:   Figuras, gráficos;  22 x 14 cm. 
<br/><br/> Incluye índice 
<br/><br/>Nota preliminar.-- Prefacio.-- Introducción.-- La radio: El medio personal definitvo.-- El principio.-- Cómo funciona la radio.-- Rattings y cifras.-- La importancia del formato.-- Papel de las redes y la producción sindicada.-- Cómo llega la radio a los mercados objetivo.-- La penetrante influencia de la televisión.-- Determinación de tarifas de radio.-- El juego de comprar y vender.-- La mentira del costo por punto.-- Creatividad: Proceso y producto.-- Los dividendos: Cómo vende la radio.-- Técnicas eficaces de respuesta directa.-- Trueque: La espada de dos filos.-- Uso de fondos de publicidad cooperativa.-- Rudimentos de inteligencia.-- Nota final.-- Apéndice.-- Índice. 
<br/><br/>1994 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-958-600-263-9 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>RADIO<br/>RATINGS<br/>TARIFAS<br/>TRUEQUE
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1 - Publicidad