TY  - BOOK
AU  - Chu Rubio, Manuel
TI  - El ROI de las decisiones del marketing: un enfoque de rentabilidad
SN  - 978-958-792-261-5
U1  - 658.8 - Gerencia de distribución - Mercadeo 
PY  - 2021///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de La U, 
KW  - RENTABILIDAD
KW  - MARKETING
KW  - INDICADORES FINANCIEROS
KW  - REPORTES FINANCIEROS
N1  - Incluye: Índice de contenido; Entendiendo los reportes financieros para calcular la rentabilidad.-- Reportes financieros: análisis.-- Estado de la situación financiera.-- Estado de resultados.-- Estado de flujo de efectivo.-- Análisis de los estados financieros.-- Limitaciones de los indicadores financieros contables para evaluar la creación de valor de una empresa.-- Indicadores financieros para el marketing.-- Punto de equilibrio.-- Márgenes de contribución.-- Midiendo la rentabilidad de las acciones del marketing: marketing ROI.-- Determinación de los precios.-- Enfoque en costos.-- Enfoque de demanda.-- Enfoque de márgenes.-- Precio que obtiene el ROI.-- Markup y su importancia.-- Cadena de valor del marketing
ER  -