Chu Rubio, Manuel <br/><br/>
El ROI de las decisiones del marketing  un enfoque de rentabilidad 

 - 1a edición 
 - Bogotá  Ediciones de La U,   2021 
 - 144 páginas:   gráficos, tablas  24 x 17 cm 
<br/><br/> Incluye: Índice de contenido. 
<br/><br/>Entendiendo los reportes financieros para calcular la rentabilidad.-- Reportes financieros: análisis.-- Estado de la situación financiera.-- Estado de resultados.-- Estado de flujo de efectivo.-- Análisis de los estados financieros.-- Limitaciones de los indicadores financieros contables para evaluar la creación de valor de una empresa.-- Indicadores financieros para el marketing.-- Punto de equilibrio.-- Márgenes de contribución.-- Midiendo la rentabilidad de las acciones del marketing: marketing ROI.-- Determinación de los precios.-- Enfoque en costos.-- Enfoque de demanda.-- Enfoque de márgenes.-- Precio que obtiene el ROI.-- Markup y su importancia.-- Cadena de valor del marketing. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-958-792-261-5 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>RENTABILIDAD<br/>MARKETING<br/>INDICADORES FINANCIEROS
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>REPORTES FINANCIEROS 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8 - Gerencia de distribución - Mercadeo  / C559r