TY  - BOOK
AU  -  Schnarch Kirberg, Alejandro
TI  - Desarrollo de nuevos productos y empresas: creatividad, innovación y marketing
SN  - 978-607-15-1541-4
U1  - 658.575 - Desarrollo de nuevos productos 
PY  - 2021///
CY  - Mexico
PB  - McGraw-Hill
KW  - DESARROLLO
KW  - INNOVACION
KW  - CREATIVIDAD
KW  - MARKETING
N1  - incluye: Índice de contenido; Marco de referencia.-- Función del marketing en el nuevo contexto.-- ¿Que ofrecemos realmente en nuestras organizaciones?.-- Oferta de valor y el modelo de negocio.-- Experiencia del cliente.-- Planeación estratégica de marketing.-- Concepto de producto y mercado.-- Ciclo de vida del producto.-- Reducción de los ciclos de vida y obsolescencia programada.-- Ética y responsabilidad social.-- Porque de los nuevos productos o empresas.-- Desarrollo tecnológico.-- Tipos de innovación.-- Entrepreneurship.-- Importancia de los nuevos productos.-- Riesgos y dificultades.-- Factores de éxito.-- Management de los nuevos productos.-- Organización y estructuras.-- Estructuración del diseño y desarrollo.-- Marketing, diseño e ingeniería.-- Proceso de desarrollo.-- Fases del proceso.-- Proceso para una nueva empresa.-- Proceso de desarrollo de productos digitales.-- Fuentes ideas y oportunidades.-- Generación de ideas y el Design Thinking.-- Ideas y oportunidades.-- Creatividad: Concepto, problemas y desarrollo.-- Proceso creativo.-- Estudios sobre creatividad.-- Fomento de la creatividad y de la innovación en las organizaciones.-- Como buscar y encontrar ideas.-- Origen de ideas.-- Innovación abierta.-- Co Creación con el cliente.-- Crowdsourcing.-- Innovacion inversa.-- Big data como fuente de nuevos productos.-- Como obtener ideas para emprendedores.-- Método para buscar ideas.-- Necesidad de adoptar un proceso.-- Seleccion, evaluacion y validacion de conceptos.-- Directrices orientadoras y tamizado.-- Selección de ideas para nuevos productos.-- Algunos metodos de evaluacion.-- Evaluación de ideas para un emprendimiento.-- Concepto de nuevo producto.-- Prueba de concepto.-- Como investigar los nuevos conceptos.-- Interpretación de resultados.-- Proceso de desarrollo.-- Creatividad e innovación.-- Proceso interactuante y simultaneo.-- Estudio de mercado.-- Factibilidad técnica.-- Análisis de rentabilidad.-- Desarrollo del producto.-- Disminución de los riesgos.-- Prueba del producto.-- Mercado de prueba.-- Validación del modelo de negocio.-- Conocimiento del mercado: clave del exito.-- Mercado, centro orientador.-- Mas alla de la macro y microsegmentacion.--  Conocimiento del mercado meta.-- Investigaciond e mercados.-- Etnografia y netnografia.-- Neuromarketing.-- Establecimiento de una posicion en el mercado.-- Comportamiento del comprador.-- Difusion y adopcion de innovaciones.-- Bloqueos y riesgos.-- MArketing efectivo a partir del conocimeinto del mercado.-- Marketing estrategico para nuevos productos: Produto y precio.-- Marketing mix.-- Calidad en el nuevo producto.-- Caracteristicas y atributos del tangible.-- Caracteristicas y atributos del intangible.-- Desiciones de marca.-- Marca para un nuevo producto o empresndimiento.-- Servicio como valor agregado.-- Precio del nuevo producto.-- Factores que influyen en la determinacion del precio.-- Metodos de fijacion de precios.-- Fijacion de precios en los intangibles (servicios).-- Precios de lanzamiento.-- Estrategias de distribucion y comunicaciones.-- ¡Que es la distribucion?.-- Funcion de los intermediarios.-- Factores por conciderar al seleccionar un canal.-- Estrategia multicanal.-- Importancia de la distribucion fisica.-- Nuevos intermediarios.-- Comunicacion para el nuevo producto.-- Inbound marketing.-- Estrategias de comunicaciones integradas.-- Presupeusto de comunicacion.-- Endomarketing: comunicaciones y marketing interno.-- Integracion del markeitng mix de m,anera creativa.-- Introduccion, lanzamiento y fidelizacion.-- Concideraciones estrategicas, operativas y tacticas.-- Aspectos previos para conciderar antes del lanzamiento.-- Lista de chequeo.-- Plan de marketing.-- Plan de negocios en un emprendimiento.-- Planes de marketing tradicional y on line.-- Markentig digital.-- Metodos de lanzamiento.-- Introduccion del nuevo producto.-- Estapas por las que pasa un cliente potencial.-- Marketing global.-- Evaluacion y control.-- En busca de la lealtad: marketing de fidelizacion.-- Importancia de la social media
ER  -