TY  - BOOK
AU  - Rodríguez Escudero, Ana Isabel
AU  - Munuera Alemán, José Luis
TI  - Estrategias de Marketing: Un enfoque basado en el proceso de dirección
SN  - 978-84-7356-775-6
U1  - 655 - Marketing 
PY  - 2007///
CY  - Madrid España
PB  - Alianza Editorial, 
KW  - AUDITORIA
KW  - DINAMICA
KW  - ESTRATEGIAS
KW  - PLANEACION DE CARTERA
KW  - MARKETING
N1  - Incluye índice Bibliografía; Estrategia y marketing.-- Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.-- Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- Análisis de la competencia y de los competidores.-- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.-- Estrategias de crecimiento.-- Estrategias de expansión internacional.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.-- Estrategias de imitación.-- Estrategias de diferenciación a través de la marca.-- Estrategias competitivas.-- Estrategias de desinversión en el mercado.-- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- Auditoría de marketing.-- Casos prácticos; 2007
ER  -