Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
- 2a edición.
- Madrid ESIC Editorial 2012
- 687 páginas.: cuadros genealógicos, facsímiles; 24 x 17 cm.
incluye, índice, bibliografía.
Estrategia y marketing.-- Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.-- Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- Análisis de la competencia y de los competidores.-- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.-- Estrategias de crecimiento.-- Estrategias de expansión internacional.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.-- Estrategias de imitación.-- Estrategias de diferenciación a través de la marca.-- Estrategias competitivas.-- Estrategias de desinversión en el mercado.-- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- Auditoría de marketing.-- Casos prácticos.