TY  - BOOK
AU  - Guiltinan, Joseph P.
AU  - Gordon W., Paul
AU  - Madden, Thomas J.
TI  - Gerencia de marketing: Estrategias y programas
SN  - 978-958-600-828-0
U1  - 658.8 - Gerencia de distribución - Mercadeo 
PY  - 1998///
CY  - Bogotá:  
PB  - Mcgraw-Hill, 
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - INVESTIGACIONES
KW  - MERCADEO
KW  - Administración
N1  - incluye, índice, apéndice, contenido; Perspectivas Administrativas sobre Marketing.-- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.-- Planeación del marketing corporativo.-Análisis de la Situación.-- Análisis del mercado.-- Mercado objetivo y ventaja competitiva.-- Medición del mercado.-- Análisis de rentabilidad y de productividad.-- Estrategias y programas de Marketing.-- Estrategias de marketing.-- Programas de desarrollo de producto.-- Programas de fijación de precios.-- Programas de publicidad.-- Programas de Marketing Directo y Promoción de Ventas.-- Programas de Ventas y Distribución.-- Administración de Ventas y Distribución.-- Coordinación y Control.-- Organización y Gerencia de los Programas de Marketing y Ventas.-- El Plan Anual de Marketing; 1998
ER  -