Gerencia de marketing: Estrategias y programas
- 6a. edición.
- Bogotá: Mcgraw-Hill, 1998
- xv, 470 páginas.: cuadros genealógicos; 24 x 19 cm.
incluye, índice, apéndice, contenido.
Perspectivas Administrativas sobre Marketing.-- Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing.-- Planeación del marketing corporativo.-Análisis de la Situación.-- Análisis del mercado.-- Mercado objetivo y ventaja competitiva.-- Medición del mercado.-- Análisis de rentabilidad y de productividad.-- Estrategias y programas de Marketing.-- Estrategias de marketing.-- Programas de desarrollo de producto.-- Programas de fijación de precios.-- Programas de publicidad.-- Programas de Marketing Directo y Promoción de Ventas.-- Programas de Ventas y Distribución.-- Administración de Ventas y Distribución.-- Coordinación y Control.-- Organización y Gerencia de los Programas de Marketing y Ventas.-- El Plan Anual de Marketing.
1998
978-958-600-828-0
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