TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino, Jaime
AU  - Garcillán, Mencía de
TI  - Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones
SN  - 978-84-7356-641-4
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2009///
CY  - Madrid:  
PB  - Esic, 
KW  - CONSUMIDOR
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - MARKETING
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Incluye bibliografía; Marketing: conceptos y dimensiones 2. Marketing: entorno y globalización.-- Segmentación del mercado.-- La demanda.-- Comportamiento de consumidor.-- Conocimiento del mercado. Investigación comercial.-- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.-- El producto: concepto y gestión.-- Precio.-- Distribución.-- Comunicación: la publicidad.-- Comunicación: promoción. Casos prácticos; 2009
ER  -