Dirección de marketing: fundamentos y aplicaciones
- 2a ed rev actual
- Madrid: Esic, 2009
- 477 p.: cuadros, ilustraciones; 23 x 17cm.
Incluye bibliografía
Marketing: conceptos y dimensiones 2. Marketing: entorno y globalización.-- Segmentación del mercado.-- La demanda.-- Comportamiento de consumidor.-- Conocimiento del mercado. Investigación comercial.-- Planificación, organización y control de la estrategia de marketing.-- El producto: concepto y gestión.-- Precio.-- Distribución.-- Comunicación: la publicidad.-- Comunicación: promoción. Casos prácticos