TY  - BOOK
AU  - Czinkota, Michael R.
AU  - Ronkainen, IIkka A.
TI  - Marketing internacional
SN  - 978-607-481-948-9
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2013///
CY  - México D.F.:  
PB  - Cengage Learning, 
KW  - MARKETING
KW  - MARKETING INTERNACIONAL
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Incluye indice de contenido; Entorno del Marketing internacional.-- Impulsores del entorno global.--Marcos de referencia y política del comercio internacional.-- Rol de la cultura.-- Entorno económico.-- Entorno político y legal.-- Cómo encontrar clientes globales.-- Mercados de consumo, industrial y gubernamental.-- Planeación estratégica.-- Análisis de personas y mercados.-- Entrada y expansión en los mercados.-- Organización, implementación y control del marketing.-- Mezcla del marketing global.-- Administración del producto y marcas globales.-- Marketing de servicios global.-- Publicidad, promoción y ventas.-- Estrategias y tácticas de fijación de precios.-- Distribución y logística globales.-- Liderazgo en el marketing global.-- Redes sociales y comunicación.-- Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.-- Nuevas direcciones y desafíos; 2013
ER  -