TY - BOOK AU - Zeithaml, Valerie A. TI - Marketing de servicios: un enfoque de integración del cliente a la empresa U1 - 658.83 - Investigación de mercados PY - 2003/// CY - Mexico: PB - McGraw-Hill, KW - CLIENTE KW - MARKETING DE SERVICIOS KW - MARKETING N1 - Incluye indice general.-- Indice alfabetico; Introducción a los servicios.-- cliente como elemento central.-- Escuchar los requerimientos del cliente.-- Alineando la estrategia, diseño del servicio y estándares.-- Prestación y desempeño del servicio.-- Administrando las promesas de servicio. Panorama global: cómo cerrar todas las brechas.-- Casos; 2003 ER -