TY  - BOOK
AU  - Schnarch Kirberg, Alejandro
TI  - Marketing para pymes
SN  - 978-958-682-846-8
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2013///
CY  - Colombia:  
PB  - Alfaomega Colombiana, 
KW  - MERCADO
KW  - MARCA
KW  - COMERCIO
KW  - MICRO EMPRESAS
KW  - SEGMENTACION DE MERCADO
KW  - ESTRATEGIA DE PRODUCTO
N1  - Incluye, contenido, presentación, prólogo, bibliografía; 2013
N2  - El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas. Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar
ER  -