TY  - BOOK
AU  - Aragón, Inmaculada
AU  - Bonnelly Ricart, Rafael
AU  - Castañeda Cárdenas, Claudia
AU  - Cavallazzi Gonzaléz, Margarita
TI  - Innovación en la investigación de mercados
SN  - 978-958-682-814-7
U1  - 658.83 - Investigación de mercados 
PY  - 2011///
CY  - Colombia:  
PB  - Alfaomega Colombiana, 
KW  - MERCADO
KW  - MARCA
KW  - COMERCIO
KW  - POSICIONAMIENTO DE MERCADO
KW  - ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
KW  - DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
N1  - Incluye, contenido, anexos; 2011
N2  - Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación. Así esta obra sirve a profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Es además una herramienta de emprendimiento, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes
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