Fundamentos de mercadotecnia

Incluye índice onomástico.-- Indice analítico.-- Glosario.-- Apéndices.

Fundamentos sociales de la mercadotecnia: satisfacción de las necesidades humanas.-- Proceso de la administración de la mercadotecnia.-- Investigación de mercadotecnia y sistemas de información.-- Ambiente de la mercadotecnia.-- Mercado de consumidores y comportamiento de compra del consumidor.-- Mercados organizacionales y conducta organizacional del comprador.-- Segmentación, sección de mercados y posicionamiento en el mercado.-- Diseño de productos: productos, marcas, empaquetados y servicios.-- Diseño de productos: estrategia relativas al desarrollo de nuevos productos y el ciclo de vida del producto.-- Fijación del precio de los productos: objetivos y políticas de la fijación de precios.-- Fijación de precios de los productos: estrategias relativas a la fijación del producto.-- Colocación de los productos: canales de distribución y distribución física.-- Colocación de los productos: comercio detallista y comercio mayorista.-- Promoción de los productos: comunicación y estrategia de la promoción.-- Promoción de los productos: publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada.-- Promoción de los productos: venta personal y administración de ventas.-- Estrategias, planeación y control.-- Mercadotecnia internacional.-- Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa.-- Mercadotecnia y sociedad.

1988