Marketing con aplicaciones para América Latina

Incluye: Índice de contenidos, Índice analítico

Parte 1 El mundo del marketing. -- Visión general del marketing.-- Planeación estratégica para generar ventaja competitiva.-- Ética y responsabilidad social.-- Entorno del marketing.-- Desarrollo de una visión global.-- Parte 2 Análisis de las oportunidades de marketing.-- Toma de decisiones del consumidor.-- Marketing de negocios.-- Segmentación y mercados meta.-- Investigación de mercados.-- Parte 3 Decisiones de producto.-- Conceptos de producto.-- Desarrollo y administración de productos.-- Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro.-- Parte 4 Decisiones de distribución.-- Canales de marketing.-- Administración de la cadena de suministro.-- Ventas al detalle.—Parte 5 Estrategias de promoción y comunicación.-- Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva.-- Publicidad y relaciones públicas.-- Promoción de ventas y venta personal.-- Parte 6 Decisiones sobre pricing.-- Conceptos de pricing.-- Parte 7 Marketing impulsado por la tecnología.-- Administración de relaciones con el cliente (CRM).-- Marketing y social media.-- El plan de marketing.-- Casos de marketing

Marketing con aplicaciones para América Latina 2023 es un libro que se centra en el marketing en América Latina. Escrito por Lamb, Hair y McDaniel, destaca por su adaptación de los conceptos centrales del marketing a la realidad de la región. El libro aborda temas modernos como la distribución digital, inteligencia artificial, redes sociales y métricas de marketing. También incluye secciones sobre ética, experiencia del cliente y actividades de marketing. Con ejercicios de aplicación basados en casos reales, este libro ofrece una guía completa y práctica para comprender y aplicar los principios del marketing en América Latina.