El ROI de las decisiones del marketing un enfoque de rentabilidad
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Bogotá Ediciones de La U, 2021Edición: 1a ediciónDescripción: 144 páginas: gráficos, tablas 24 x 17 cmISBN:- 978-958-792-261-5
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Incluye: Índice de contenido.
Entendiendo los reportes financieros para calcular la rentabilidad.-- Reportes financieros: análisis.-- Estado de la situación financiera.-- Estado de resultados.-- Estado de flujo de efectivo.-- Análisis de los estados financieros.-- Limitaciones de los indicadores financieros contables para evaluar la creación de valor de una empresa.-- Indicadores financieros para el marketing.-- Punto de equilibrio.-- Márgenes de contribución.-- Midiendo la rentabilidad de las acciones del marketing: marketing ROI.-- Determinación de los precios.-- Enfoque en costos.-- Enfoque de demanda.-- Enfoque de márgenes.-- Precio que obtiene el ROI.-- Markup y su importancia.-- Cadena de valor del marketing.
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