Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: ESIC Editorial Madrid 2012Edición: 2a ediciónDescripción: 687 páginas.: cuadros genealógicos, facsímiles; 24 x 17 cmISBN:- 978-84-7356-819-7
- 655 - Marketing
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Estrategia y marketing.-- Mercado de referencia: segmentación y posicionamiento estratégico.-- Evaluación dinámica del atractivo del mercado.-- Análisis de la competencia y de los competidores.-- Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.-- Estrategias de crecimiento.-- Estrategias de expansión internacional.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.-- Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.-- Estrategias de imitación.-- Estrategias de diferenciación a través de la marca.-- Estrategias competitivas.-- Estrategias de desinversión en el mercado.-- Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing.-- Auditoría de marketing.-- Casos prácticos.
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