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Russell, Thomas J.

Publicidad - 16a ed - México: Pearson, 2005 - xvii, 766p.: Ilustraciones, fotografías; 27 x 21 cm

Incluye: Glosario Notas finales Indice

Antecedentes de la publicidad de hoy.-- Roles de la publicidad.-- Epiral de la publicidad y planeación de marca.-- Marketing objetivo.-- Agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios.-- Marketing del publicista/operación publicitaria.-- Estrategia básica de los medios.-- Uso de la televisión, de la radio, de los periódicos, de revistas.-- Publicidad fuera de casa.-- Publicidad de respuesta directa e Internet.-- Promoción de ventas.-- Investigación en publicidad.-- Creación del texto publicitario.-- Concepto total: palabras y elementos visuales.-- Producción de impresos.-- Comercial de televisión, de radio.-- Marcas registradas y empaques.-- Campaña completa.-- Publicidad internacional.-- Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad.

2005

ISBN: 978-970-26-0642-X

Subjects--Topical Terms:
MEDIOS DE COMUNICACION
PLANEACION
PUBLICIDAD

Subjects--Index Terms: PUBLICIDAD

Dewey Class. No.: 659 - Publicidad y relaciones públicas