Marketing para pymes
Schnarch Kirberg, Alejandro
Marketing para pymes - 1a edición - Colombia: Alfaomega Colombiana, 2013 - 492 páginas cuadros, ilustraciones, tablas 24 x 17 centímetros
Incluye, contenido, presentación, prólogo, bibliografía
2013
El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas. Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.
978-958-682-846-8
MERCADO
MARCA
COMERCIO
MICRO EMPRESAS SEGMENTACION DE MERCADO ESTRATEGIA DE PRODUCTO
658.83 - Investigación de mercados
Marketing para pymes - 1a edición - Colombia: Alfaomega Colombiana, 2013 - 492 páginas cuadros, ilustraciones, tablas 24 x 17 centímetros
Incluye, contenido, presentación, prólogo, bibliografía
2013
El autor, nacido en Chile, tiene una gran comprensión de la situación de América Latina, producto de una larga experiencia profesional y académica al haber trabajado como asesor, profesor e investigador en varios países de la región, lo que le ha permitido revisar, organizar y adaptar algunos conceptos y herramientas del marketing, con un enfoque hacia las Pymes latinoamericanas. Definitivamente, como indica el profesor Schnarch, en las pequeñas y medianas empresas latinoamericanas el marketing dejó de ser un componente más para convertirse en un aspecto clave para su supervivencia y desarrollo; asimismo, hace énfasis en que la creatividad y la innovación son esenciales en cuanto a lo que se va a ofrecer, pero también en cómo se va a brindar. Por ello, concluye que las Pymes sin marketing no pueden existir, pero que las Pymes sin marketing creativo e innovador, ajustado a sus realidades, no pueden triunfar.
978-958-682-846-8
MERCADO
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COMERCIO
MICRO EMPRESAS SEGMENTACION DE MERCADO ESTRATEGIA DE PRODUCTO
658.83 - Investigación de mercados