Innovación en la investigación de mercados
Aragón, Inmaculada
Innovación en la investigación de mercados - 1a edición - Colombia: Alfaomega Colombiana, 2011 - 271 páginas, cuadros, ilustraciones, yablas 24 x 17 centímetros
Incluye, contenido, anexos
2011
Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación. Así esta obra sirve a profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Es además una herramienta de emprendimiento, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes.
978-958-682-814-7
MERCADO
MARCA
COMERCIO
POSICIONAMIENTO DE MERCADO ESTRATEGIAS DE PRODUCTO DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
658.83 - Investigación de mercados
Innovación en la investigación de mercados - 1a edición - Colombia: Alfaomega Colombiana, 2011 - 271 páginas, cuadros, ilustraciones, yablas 24 x 17 centímetros
Incluye, contenido, anexos
2011
Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio. Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de compresión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística. El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cuantitativa, la infoportunidad, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación. Así esta obra sirve a profesionales de mercadeo, en áreas de administración de empresas y ciencias afines, y como material de referencia a estudiantes en estas mismas disciplinas. Es además una herramienta de emprendimiento, por lo que será adecuado para procesos empresariales en creación o rediseño de negocios con base en innovación y el conocimiento de los clientes.
978-958-682-814-7
MERCADO
MARCA
COMERCIO
POSICIONAMIENTO DE MERCADO ESTRATEGIAS DE PRODUCTO DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
658.83 - Investigación de mercados